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母嬰市場持續升溫,愛得利等國內品牌如何抓住機會乘風前行?

2021-04-13來源:愛得利

在經濟及宏觀政策等多重紅利之下,中國母嬰市場持續高速擴張。從艾媒咨詢發布的《2020年11-12月中國母嬰行業月度運行及年終盤點數據監測報告》數據來看,預計我國母嬰行業市場規模到2024年將達7.63萬億元,相較于2015年增長近6倍。

可以說,只要處在母嬰這座大山之中,便是相當于站在了風口。以奶瓶奶嘴這一典型的嬰幼兒用品為例,我國0至3歲嬰幼兒有近五千萬,奶瓶的年消費量超過1.5億個,奶嘴的銷量更是數倍于奶瓶,其中蘊藏著巨大的商機。

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據不完全統計,全國有生產企業200余家,數百個產品品牌。較為有代表性的國內品牌愛得利,由郭廷梓于1975年在中國臺灣新竹創立帝爾特企業有限公司,并在臺灣推出第一代愛得利硅膠奶嘴。起初是以出口為主,后轉型開發國內嬰兒市場,主營產品為奶嘴、奶瓶等。隨后,開始從單一產品線逐步發展為品牌業務,并以“愛得利IVORY”品牌出售各類嬰兒產品。其名下注冊商標有愛得利IVORY(新商標evorie)、貝芬妮詩BIOPHYLICS、利兒康,人之初等。1988年進入大陸市場成立廈門帝爾特企業公司,將工廠建立在廈門。后來其業務雖不斷發展,奶瓶仍舊是其主打產品。

機會雖多,但亦并非每個品牌都能夠乘風前行,獲得市場青睞。目前貝親、新安怡、布朗博士等國外品牌依然為多數消費者的首選。在消費觀念轉變的影響下,國內品牌有著本土優勢的先天加成,因而更需要抓住機會,增強自身競爭力,御風而行。

90、95后年輕父母逐漸成為母嬰消費主力軍,他們更崇尚科學養娃,對產品的品質及功效的精細化提出了更高的要求。奶瓶奶嘴的材質、密封性能、透光性能、耐熱性能、耐沖擊性能等多個方面,都被家長們列入重點考察范圍。而根據嬰幼兒年齡段的不同,還會選擇更換相對應流量、使用習慣的奶瓶奶嘴。國內品牌需不斷升級技術與產品,以滿足消費者日益變化的需求。

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GB38995-2020與EN14350-1:2004主要項目對比

在消費者需求的之外,提高對產品品質的把控亦是至關重要的一點。2020年10月21日,《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》(GB 38995-2020)發布,結束了嬰幼兒奶瓶和奶嘴沒有國標的歷史,意味著品質的管控將會更為嚴格,不達標的產品將連觸碰消費者的機會都沒有,更談不上與其他品牌同臺競技。

“?!薄皺C”相伴,母嬰經濟持續升溫,為品牌生存擴大了空間,但相伴而來的是競爭對手的增加、消費者對產品要求的提升以及市場管理的收緊,不能及時調整的品牌或企業,將面臨被淘汰的局面。各品牌未來將如何表現,令人期待。


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