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母嬰行業新風向漸顯,愛得利等品牌需應對新業態

2021-02-17來源:愛得利


以往,整個母嬰市場的關注點都集中在嬰兒身上,很少會把目光放在母親身上,很多母親自己也并未意識到這一點。但現在,受女性受教育程度提高、自我意識增強、經濟實力上升等因素影響,更多的母親尤其是95后母親開始關注自身需求,有從業者就發現年輕媽媽的消費需求遠超過去的媽媽們。因此,對于愛得利等國產母嬰品牌來說,把握新風向,緊抓新熱點,應對新業態,十分重要。

如今95后逐漸成為了媽媽的主要組成群體,因而95后媽媽的消費趨向也能在一定程度上代表整個母嬰市場的消費偏好。從艾媒咨詢對95后媽媽消費群體的采訪數據顯示,孕育后,大部分95后媽媽在食物以及用品方面,為自己的消費金額較孕育前增加較多。在孕期消費金額分配上,95后媽媽整體依然對寶寶關愛有加,關注寶寶也關注自己的媽媽人數占比最高,達48.5%。

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圖源:艾媒數據

正因為消費者觀念發生了這樣的變化,市場圍繞母親需求衍生出了一系列媽媽專用產品,如孕媽專用的洗護用品、衣裙等,哺乳期媽媽專用的防溢乳墊、吸奶器、哺乳內衣等。這些產品受到了很多媽媽的青睞,有望成為新的行業關鍵詞。

以孕媽常穿的孕產服為例,從2020年9-10月孕產服1688采購指數和供應指數來看,采購指數基本上高于供應指數,消費市場供不應求。而對于寶媽來說,防溢乳墊、吸奶器就成了使用率較高的產品,愛得利、子初等多個品牌的防溢乳墊成為了許多寶媽雙十一的囤貨產品。其中愛得利防溢乳墊還被眾多寶媽推選為”2020育兒網橙品清單媽媽口碑之選 媽媽用品 年度人氣哺乳用品”,更從側面說明了媽媽們確實存在相應需求,而品牌若能滿足其需求,自然就會獲得她們的青睞。

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圖:防溢乳墊

對于很多新生代母親來說,成為母親并不能成為她們暫停甚至終止愛美的理由。因此,除了這些,適合孕婦用的化妝品、護膚品以及各種生活用品,還有產后塑形等都受到了新生代母親的熱烈追捧。

傳統的以寶寶經濟為中心的母嬰市場開始變得不一樣,新生代媽媽群體的消費價值不斷釋放,推動以孕媽、寶媽為核心的媽媽經濟崛起。未來,“泛母嬰”的概念會受到越來越多人尤其是母嬰行業從業者的關注,以新生代媽媽為代表的孕媽寶媽群體的需求會受到更多重視。因此,能夠更好地滿足孕媽寶媽的需求的品牌和平臺自然也更能受到媽媽的青睞,這也是將愛得利等母嬰品牌的發展方向之一。


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